平板电脑市场【中国平板电脑行业市场运行状况、市场监测及投资发展潜力分析】

摘要：数据显示，2023年，我国平板电脑出货量约为2870万台，同比2022年减少约4.5%。全球平板电脑行业的竞争格局呈现出多个品牌并存的局面，但其中几家主要厂商占据了显著的市场份额。2023年，全球平板电脑行业市场份额占比最高的是苹果公司，市场份额占比达33.6%。随着人工智能技术以及物联网技术的不断发展，我国平板电脑行业将朝着智能化发展。此外，未来，平板电脑将呈现更多样化的产品形态。

一、定义及分类

平板电脑也叫便携式电脑（Tablet Personal Computer，Tablet PC），是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。它拥有的触摸屏（也称为数位板技术）允许用户通过触控笔或数字笔来进行作业而不是传统的键盘或鼠标。用户可以通过内建的手写识别、屏幕上的软键盘、语音识别或者一个真正的键盘（如果该机型配备的话）实现输入。平板电脑可分为双触控型平板电脑、滑盖型平板电脑、纯平板型平板电脑、学生型平板电脑以及工业型平板电脑等。

二、行业政策

1、主管部门及监管体制

平板电脑行业主管部门主要为国家发改委、工信部、国家市场监督管理总局等。国家发改委主要负责制定和实施国民经济和社会发展战略、中长期规划和年度计划，统筹协调经济社会发展，研究分析国内外经济形势，提出国民经济发展和优化重大经济结构的目标、政策，提出综合运用各种经济手段和政策的建议等。在平板电脑行业，国家发改委负责制定相关的发展战略、规划，以及支持行业的政策措施等。工信部作为国务院组成部门，主要负责拟订实施行业规划、产业政策和标准；监测工业行业日常运行；推动重大技术装备发展和自主创新；管理通信业；指导推进信息化建设；协调维护国家信息安全等。在平板电脑行业，工信部负责制定相关的产业政策、发展规划和标准，以引导行业的健康发展。国家市场监督管理总局则负责市场综合监督管理，统一登记市场主体并建立信息公示和共享机制，组织查处重大违法案件，规范和维护市场秩序。在平板电脑行业，国家市场监督管理总局负责监管市场竞争秩序，打击不正当竞争和违法行为，保护消费者和企业的合法权益。

平板电脑行业自律组织包括中国电子信息行业联合会、中国软件行业协会、中国电子商会和中国计算机学会。其中，中国电子信息行业联合会主要负责促进电子信息行业自律，协助和支撑政府开展行业管理工作，开展国际交流与合作，维护行业利益，促进电子信息行业持续健康发展等。中国软件行业协会主要负责对各地软件企业认定机构的认定工作进行业务指导、监督和检查；负责软件产品登记认证和软件企业资质认证工作；订立行业行规行约，约束行业行为，提高行业自律性；协助政府部门组织制定、修改本行业的国家标准和专业标准以及本行业的推荐性标准等。中国电子商会主要负责执行国家电子信息行业发展的有关方针与政策，按照发展社会主义市场经济的原则，促进消费电子及信息化产品生产的不断发展，维护会员的权益，为消费电子行业的生产经营培育良好的市场环境等。中国计算机学会的宗旨是推动学术进步和技术成果的应用；促进技术和产业应用一线的交流和互动等。

2、相关政策

近年来，我国政府推出许多相关政策促进我国平板电脑行业的发展。如《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，行动方案提出加强资源循环利用标准供给。完善材料和零部件易回收、易拆解、易再生、再制造等绿色设计标准。制修订废弃电器电子产品回收规范等再生资源回收标准。完善材料和零部件的易回收、易拆解、易再生、再制造等绿色设计标准，将鼓励平板电脑制造商在设计阶段就考虑产品的环保性和可持续性。这有助于减少平板电脑生产和使用过程中的环境污染，提高资源利用效率，推动平板电脑行业的绿色转型。制修订废弃电器电子产品回收规范等再生资源回收标准，有助于规范平板电脑等废弃电子产品的回收流程，确保这些产品能够得到合理的处理和利用。这不仅可以减少环境污染，还可以为再生资源产业提供稳定的原材料来源，促进循环经济的发展。

三、发展历程

20世纪60年代末，来自施乐帕洛阿尔托研究中心的艾伦·凯（AlanKay）就提出了“Dynabook”的概念。20世纪60年代-90年代末平板电脑行业仍处于初步探索阶段。2007年，苹果公司发布了第一代iPhone，开启了触控屏智能设备的新时代。平板电脑不如初步发展阶段。到2010年，苹果公司发布第一代iPad，平板电脑行业正式步入爆发阶段。从2016年至今，平板电脑行业已经步入成熟稳定阶段。平板电脑行业经历了从起步到快速发展再到成熟分化的过程，目前已经成为人们日常生活和工作中不可或缺的一部分。未来，随着技术的不断创新和市场需求的不断变化，平板电脑行业仍将保持活力并持续发展。

四、行业壁垒

1、技术壁垒

在平板电脑行业中，技术是核心竞争力之一。技术壁垒主要表现在硬件创新、软件优化以及生产工艺等方面。平板电脑的硬件，如处理器、屏幕、电池等，需要不断创新以满足消费者的性能需求。掌握先进的硬件技术，可以为产品提供更强的性能和更长的续航时间，从而赢得市场。除了硬件，软件也是平板电脑的重要组成部分。优秀的操作系统和应用生态可以提升用户体验，增加产品的附加值。掌握软件开发和优化技术，可以为用户提供更加流畅和便捷的使用体验。此外，平板电脑的生产工艺也是技术壁垒的一部分。精细的生产工艺可以提高产品的质量和良品率，减少生产成本。掌握先进的生产工艺和自动化技术，可以为企业带来更高的生产效率和更低的成本。

2、资金壁垒

平板电脑行业的资金壁垒相对较高。平板电脑制造涉及到较为昂贵的生产设备和生产线建设，需要大量的初始投资。同时，平板电脑行业需要不断进行技术创新和产品升级，以适应市场的变化和消费者的需求。这就需要企业投入大量的资金进行研发，包括人员工资、实验设备、原材料等方面的支出。此外，平板电脑的生产和销售涉及到多个环节，包括采购、生产、仓储、物流、销售等。这些环节都需要投入一定的资金来保障正常运营。同时，企业还需要承担一定的市场风险和汇率风险等。因此，资金对于行业新进入者构成一定壁垒。

3、品牌壁垒

在平板电脑市场中，品牌是消费者选择产品的重要因素之一。知名品牌往往能够吸引更多的消费者关注和购买。通过多年的积累和宣传，知名品牌已经在消费者心中形成了良好的印象和口碑。拥有忠实粉丝群体的品牌往往能够在市场上占据有利地位。这些粉丝不仅会购买该品牌的产品，还会推荐给身边的亲朋好友，从而形成良好的口碑传播效应。品牌对于平板电脑行业新进入者构成一定的壁垒。

4、渠道壁垒

平板电脑的销售渠道是连接企业和消费者的重要桥梁。完善的销售网络可以覆盖更广泛的市场和消费者群体。拥有广泛销售网络的企业往往能够更快地获取市场信息和客户需求，从而及时调整产品策略和市场策略。同时，与渠道商建立良好的合作关系是平板电脑销售的关键。渠道商不仅可以帮助企业扩大销售规模，还可以提供市场反馈和客户需求等信息。而与渠道商的合作关系需要长时间的积累和维护。此外，随着互联网的发展，线上销售已经成为平板电脑销售的重要渠道之一。拥有强大的线上销售能力可以为企业带来更多的潜在客户和销售额。然而，线上销售需要专业的团队和技术支持。销售网络布局、渠道合作关系以及线上销售能力对于新进入者来说都具有一定的挑战。

五、产业链

1、行业产业链分析

平板电脑行业产业链上游主要为显示屏、锂电池、芯片以及内存等核心零部件；产业链中游则为平板电脑生产制造；产业链下游则主要通过品牌专卖店、电商平台以及大型商超等销售渠道销售给消费者终端。

从上游来看：平板电脑的生产依赖于多种零部件和原材料，如显示屏、电池、芯片、内存等。这些原材料和零部件的供应情况和价格直接影响平板电脑的制造成本和价格。如果上游供应商能够提供稳定、高质量且价格合理的原材料和零部件，平板电脑制造商就能更好地控制成本，提高产品的竞争力。平板电脑产业链上游零部件供应商数量众多，平板电脑制造商在选择零部件时拥有更多的选项，这促进了供应商之间的竞争，有助于压低零部件价格，从而降低平板电脑的生产成本。

从下游来看：下游的市场需求是推动平板电脑行业发展的重要动力。随着消费者对于平板电脑的接受度和使用需求的提高，市场需求也会相应增加，从而推动平板电脑行业的快速发展。同时，不同领域对于平板电脑的需求也在不断变化，如教育、医疗、娱乐、商务等，这些变化将引导平板电脑行业进行产品创新和升级，以满足不同领域的需求。

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