600597光明乳业 光明乳业(600597.SH)半年报：营收142.64亿元 牧业转型管理升级，多措并举拓展销售

2021年上半年，公司主要工作如下：

1、启动非公开发行，助力重大项目快速推进

2021年3月，公司发布非公开发行预案，拟申请通过非公开发行A股股票方式募集资金，募集资金规模不超过19.30亿元，其中13.55亿元用于牧场建设，5.75亿元用于补充公司流动资金。募投项目有利于进一步巩固公司奶源供应的保障能力，增强公司主业的核心竞争力，保障新鲜战略全国布局的升级实施；有利于增强公司财务稳健性，防范财务风险，推动公司业务的未来可持续健康发展。

2021年8月23日，公司非公开发行A股股票的申请获中国证监会发行审核委员会审核通过。

2、加速上游布局，持续巩固新鲜战略

基于契合国内大循环发展格局、抓住消费升级趋势、满足低温奶发展需求的目的，公司在安徽、宁夏、黑龙江三省开工建设规模牧场。上述牧场预计将于2022年完成建设并投入运营。上述牧场建成后，公司牛只存栏数将增加3.1万头，将有效提升公司奶源自给能力，为“十四五”战略目标的实现打好奶源基础。

3、推进产品创新升级，多维布局乳品未来

公司深入了解消费者需求，不断升级创新产品。2021年上半年推出致优A2β-酪蛋白鲜牛奶、0蔗糖如实饮用型系列产品、莫斯利安白桃大福新口味、优加3.8蛋白纯牛奶等新品。光明冷饮提出全新“一城一物”产品战略，引入各地优质物产作为原料，打造高品质创新冰品，推出优倍鲜奶冰淇淋龙井茶风味及以仙居杨梅为原料的“一支杨梅”棒冰等新品，上市后广受好评。随心订平台推出差异化新品益菌多小蓝瓶、致优有机鲜奶等，也都表现不俗。

4、焕新百年品牌风貌，输出国潮新活力

公司在品牌建设上延续品牌年轻化突围与品牌经典延续双管齐下的策略，通过独家冠名中央广播电视总台大型文化综艺《典籍里的中国》，挖掘品牌内涵价值；通过冠名赞助的“莫奈与印象派大师展”，追求美与高品质不断融合。作为英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴，光明莫斯利安也带着“暴击美味”在武汉开启寻味之旅，助力美味战巅峰。第十届中国花卉博览会上，光明冷饮推出3D花卉造型的定制款花好梦圆冰淇淋，打造花博会必打卡的网红产品。

5、夯实渠道基础，提升多区域终端竞争力

公司区域销售结构日趋多元，通过新鲜牧场等产品逐步渗透，外围竞争力不断增长。在传统渠道，构建内部客户关系管理平台，为公司长远发展奠定坚实基础；在电商渠道，精耕天猫、京东平台，完善抖音、快手布局，不断提升线上消费者触达，用数据与信息化建设赋能公司发展。此外，公司积极布局新零售、新业态，与各新兴渠道客户展开全面合作，依托光明全产业链优势，持续优化、升级渠道结构，推动线上线下渠道的一体化融合。

6、牧业转型管理升级，多措并举拓展销售

公司全面开展牛只健康革命，其中包括制定牛只健康手册、舒适度硬件改造、牛体卫生管理等工作，牛只健康显著提升；围绕融合发展思路，成立种植事业部，有序推进青贮种植和销售工作，饲料销售收入保持较快增长。今年4月，光明牧业下属江苏申牛牧业申丰奶牛场、滑县光明生态示范奶牛场两家牧场成功获评首批现代奶业评价定级S级奶牛场。

7、稳步推进数字化转型项目，赋能效率提升

根据上海市委市政府《关于全面推进上海城市数字化转型的意见》的精神，公司响应国企数字化转型的号召，成立数字化转型办公室，从消费者端入手，以业务增长为抓手进行数字化建设。通过优化新零售、大数据、会员运营等工作，初步完成了公司数字化“随心订”购物平台重构和建设，并将在数字化底座上持续迭代优化。同时，数字化转型将逐步向后端业务推进，通过全局规划，分布执行，平稳推进协同办公、数字工厂、数字化牧场、数字化物流等项目建设。

8、妥善应对外部不利因素，海外业务逐步企稳

新西兰新莱特面临暂时性的外部挑战，包括：全球宽松货币政策和财政政策推动下原奶价格的大幅上涨，新西兰海运运力不足造成的出货量减少，国际海运成本大幅上调，以及关键客户跨境销售渠道受到疫情影响等。新西兰新莱特上半年实现营业收入31.21亿元，当期亏损0.76亿元。公司已就成本管控、供应链管理、客户合同管理、定价策略和生产运营等方面进行了有针对性的调整和部署。新西兰新莱特目前经营状况趋于平稳，并成功完成了新产品品类和新的大客户开发，将继续坚持落实多元化发展的核心战略要求。

本文源自格隆汇