椰树曾2次因违背社会良好风尚被罚 椰树回应“擦边”被罚

椰树回应近期再次

因“擦边”广告被罚

海南椰树集团在其官方微博和网站分别发布声明，针对其近期因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元的事件，表示了“担心”和“不服”。

海南椰树集团官方微博

“用椰子擦乳”？

椰树再涉“擦边”广告

椰树此次的行政处罚决定书显示，2024年2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。

椰树集团在官方回应中指出，其一，“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告。其强调称，该措辞是在自家官网上转载的，并不违法。其二，椰树在官网上提及国家领导人，“目的是防止内外勾结，否定“椰树”改革历史，是厂史教育，不是商业广告。”

而椰树的“担心”指的是，担心相关事件导致名牌被毁，砸掉“椰树”及上下游企业近两万员工饭碗，让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。

那么椰树官网上到底是如何刊登这些内容的呢？

据蓝鲸新闻，记者查询椰树官网《椰汁饮品＝资格与时尚》一文中目前仍有部分关于国家领导人的表述，且官网首页上用红字标明“椰树椰汁、火山岩珍贵天坛矿泉水已接待100多个国家的元首和政界要人”。

北京京师（杭州）律师事务所的互联网企业合规法律事务部副主任连润民律师向蓝鲸记者表示，《广告法》第九条强调广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。椰树在官网引用各级领导人进行背书的内容，是在做营销宣传还是“厂史教育”，其实也有打擦边球的意味。

这并非椰树集团第一次因为有争议的广告内容而被处罚。

公开信息显示，2021年3月，椰树集团发布“培养正副总经理”的招聘广告，称“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富，肯定有帅哥美女追”，被海南省市场监督管理局认为妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，处以40万元罚款。

2019年2月，椰树集团的一则广告视频画面中，几个穿泳衣的女性模特在海边奔跑，配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“从小喝到大”，被网友指责为低俗、虚假广告。而椰树集团则表示，“我从小喝到大”的广告词是指从小孩开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，并不违反广告法。

随后，监管部门认定该广告违背社会良好风尚，向椰树开出20万元罚单，但椰树依然在包装上保留了“从小喝到大”的宣传语。

除了广告内容被指“擦边”外，其直播间俊男靓女跳舞的画风更是频频引发网友讨论。椰树直播间运营方、海南记得开心文化传媒有限公司相关负责人对此表示，事实上，直播间的热舞直播风格是为了表达“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想，并强调这和市面上的其他产品完全不一样。

关于网络上对椰树集团的负面标签，椰树集团的工作人员回应称：“会尊重不同意见，秉持包容心态，坚持本心，希望自己不会在网友的意见当中失去品牌的自我坚持。”

你怎么看“椰树风”营销？

综合：南方日报、界面新闻、蓝鲸新闻、中商视点

来源： 西湖之声