2021双11成交数据 双十一收官：平台与中小电商共成长 | 新京报社论

11月12日零时，2023年双十一收官，天猫、京东默契度十足，双双未公布成交数据。据新京报报道，来自天猫的成绩报告显示：用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长。同期，京东公布的数据显示，截至11月11日23时59分，2023年京东双十一成交额、订单量、用户数齐创新高。

与此同时，今年相对更迅速公布的却是各自平台相关中小微电商的双十一战绩。比如，天猫截至11月11日零时，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%；而截至11月11日23时59分，2023年京东累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

没有销售额、没有成交量，往年双十一零时收官后的狂欢时刻，似乎已经成为历史。事实上，像这样没有具体数字的双十一销售战报，并非今年才有。从2021年双十一开始，天猫和京东等国内电商巨头已连续三年不再发布各自的总交易量。

与以往多年同期动辄几十亿、几百亿、几千亿元乃至更多的“喜报式”成交额实时播报相比，从表面来看，少了些购物节热闹的气氛，增加的却是与中小电商共成长的氛围，这却未尝不是一种进步。

从本质上讲，电商平台不管是公布双十一总体的成交额，还是公布中小微电商的双十一战绩，都是对电商平台建设和经营成效的一种反映和折射。

而细分看，公布平台总战绩总体更凸显的是平台的成就，而公布中小电商或行业经营者战绩，是从一个侧面强调平台内中小微电商的成长，同时也让以往平台独大的垄断氛围去魅。这无疑是一个适应新形势新变化的与时俱进转折，具有标志意义。

众所周知，我国平台经济得到了突飞猛进的发展，一个明显证明就是各大电商平台每年双十一战绩呈几何级数增长，同时也带动了众多中小微电商的发展。但近年来部分电商平台走上了实施“二选一”“大数据杀熟”等模式的垄断之路，一定程度上破坏了公平的市场发展环境，阻碍了中小微电商等网络经济的健康发展，引起了社会广泛关注。

在这种背景下，国家市场监管等部门加大了对电商平台等垄断的查处力度，一些平台企业因违法垄断行为被处以巨额罚款。此后，电商平台公然实施垄断的行为得到了较好的遏制，市场公平竞争、大小电商平等发展的共识和氛围得到进一步强化。

今年双十一，各大电商平台公布中小微电商双十一战绩，同时也是对此前平台投入大量资源，开启对中小型商家扶持的成果展示。可见，一个双十一战绩公布方式的小变化，背后反映的其实是电商和平台发展生态根本改变的大趋势，折射的是国家治理网络环境和促进网络经济健康发展的巨大成效。

作为数字经济的重要业态，网络购物市场竞争逐步从粗放发展转向深耕细作，各大电商平台为数量庞大的中小微企业提供更多支持，也是为用户提供更加丰富的商品选择，更好的价格服务，这同样有助于挖掘新的消费潜力、激发电商生态活力。

编辑 / 徐秋颖

校对 / 刘越